新赛季的英超联赛即将拉开帷幕，这一全球最具商业价值的足球联赛正试图通过推出自营流媒体平台Premier League+，直接向球迷销售比赛直播权。球迷们无需依赖第三方转播商，就能通过这一平台观看全部的380场英超比赛。然而，欧洲其他足球联赛在这方面的尝试并不十分成功。西甲的LaLiga+运营超过十年后不久前关闭，法甲的Ligue 1+虽然迅速获得了百万用户，但仍未能达到往日的版权收益水平。那么在这种情况下，英超为何选择亲自进入流媒体领域？
在新加坡，英超的品牌价值被视为转播市场上的热销商品。早在2007年，StarHub便以约2.5亿新元获得了三个赛季的转播权，而在2022/23赛季，StarHub续签了为期六年的合同，确保了到2027/28赛季的转播权。近年来，新加坡的球迷通过StarHub的电视和流媒体平台观看英超的所有比赛。值得注意的是，Premier League+并没有完全取代现有的转播商，而是与StarHub共同推出的服务。英超的CEO Richard Masters在今年初表示，这项新服务是双方共同推进的。新赛季中，StarHub仍将继续其英超转播业务，并且在其订阅用户中，所有英超的订阅者都能享受Premier League+的访问权限。
Premier League+提供更灵活的订阅选择：用户只需支付16新元可获得24小时的访问权，月费44新元，而全年订阅为399新元（约合2100元）。这个平台不仅涵盖了所有的380场英超比赛，还提供了足总杯、社区盾、完整回放等内容，此外还配备4K直播、多机位切换、实时数据以及个性化球队主页等功能。与此同时，StarHub继续利用其传统转播平台的优势，推出新的年度订阅方案，对于符合条件的现有用户只需238新元，不同于新订阅用户的380新元。这两种价格均低于Premier League+的399新元年费。
英超选择在新加坡推出这一流媒体实验，还与当地的市场环境息息相关。新加坡拥有稳定的英超付费用户群体和成熟的电视、流媒体消费习惯，而且市场规模相对较小，即便这一新模式未能如预期成功，对英超整体的海外版权收入影响也有限。此外，早在2019年，英超就在新加坡设立了亚太地区的办公室，对当地球迷基础、媒体环境和消费习惯有着深入的了解。
实际上，在Premier League+正式上线之前，英超就为直接经营更多的媒体业务做好了多年的准备。2024年11月，英超俱乐部决定成立新的内部媒体运营部门。从2026/27赛季起，英超将收回国际媒体内容的制作和传播，结束与IMG长达20年的合作，开启自家的Premier League Studios。这一变化标志着英超在内容制作、平台运营及直接面向消费者方面的重大转型。
不过，相较于以往单纯售卖版权，直接经营订阅服务对IP方而言无疑是一项具有挑战性的业务。在英超开始自己的流媒体尝试之前，西甲和法甲已先后体验了这一领域，但是他们的经验并不尽如人意。西甲于2014年启动的视频平台La Liga TV起初侧重于西乙和西甲集锦，后续升级为LaLigaSportsTV，涵盖了包括水球和铁人三项等多种西班牙体育项目。然而直到2023年，该平台因完成了提升小众项目曝光度的使命而关闭。
西甲在中国市场也进行过一次激进的DTC尝试，与北京流线传媒合作推出了LaLiga Plus，计划覆盖380场西甲和462场西乙比赛。然而，这项合作仅运行了半年便因资金链问题宣布停运。相比之下，法甲的流媒体尝试则更具被动性质。2024年，当DAZN获得大部分法国国内版权时，尽管最初寄予厚望，但合作并未实现预期的用户增长，导致双方仅合作一个赛季就提前终止。这让法甲在新的赛季面临着更大的挑战。